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今年的十一長假特殊，疫情積累的消費欲望得以釋放，又是中秋國慶疊加，成為八天長假。從消費心理來說，則是春節(jié)五一十一，小假大假一起過，全年假日集中過。今日，統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)布，自有官方解讀。在此期間，我只是在京郊晃了晃，但是天天在看各地的情況，看下來，有幾點感想：

第一，很多人期盼的旅游消費爆發(fā)并沒有發(fā)生，從邏輯上來說，積累的消費釋放應當超過去年同期，現(xiàn)在人數(shù)僅恢復到八成，收入僅恢復到七成，并不理想。

第二，往年的出國旅游需求轉移到國內市場，觸發(fā)了高端消費，精品仍然受歡迎，頗有供不應求之感。但只是少數(shù)，總體而言，人均花費僅為732元，由此導致人數(shù)恢復和收入恢復相差十個百分點，旺丁不旺財。

第三，短距離，高頻次 ，合家歡，山水間。是今年十一的顯著特點，城市休閑和鄉(xiāng)村度假成為趨勢，也是長遠導向。

第四，新業(yè)態(tài)，新追求，新玩法，層出不窮，是新生代引領市場潮流。

第五，目的地營銷和行業(yè)競爭白熱化，運營成本大幅度上升。與此同時，一些景區(qū)降價甚至免票，壓抑了可持續(xù)發(fā)展能力，成為冠冕堂皇的惡性市場競爭。假日擁堵是規(guī)律，安全第一，幾乎沒有品質可言。問題在于，如何保障長期品質，形成品牌。有動力，無能力。

第六，14億人口，4億中產(chǎn)，消費潛力是必然的，消費經(jīng)驗的豐富也是必然的。優(yōu)質低價是違背規(guī)律的，運動方式可以一時，不能長久。讓客人心甘情愿掏兜，歡天喜地花錢 ，才是本事。

第七，企業(yè)是市場主體，也是根本。政府往往是只要面子，不問里子。企業(yè)最終要看收益，一個長假下來，部分企業(yè)盈利，多數(shù)企業(yè)打平，也仍然有一批企業(yè)虧損。但是恢復了現(xiàn)金流，也就有了活力。

最后，還是這句話，庚子年難過，防疫常態(tài)化，不是一句空話。國際風云如何變幻，都在壓向中國。今年，熬。明年，活。后年，火。

*本文來源：微信公眾號“伍策看世界”（ID： wucekanshijie），作者：魏小安，原標題：《十一長假旅游分析 》。

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旅游數(shù)據(jù) 雙節(jié)假期

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