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旅游消費(fèi)加速回暖，跨省游持續(xù)升溫。游客自行預(yù)訂大交通到達(dá)目的地后，報(bào)名當(dāng)?shù)芈眯袌F(tuán)深度游覽，成為行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)。為助力商家抓住市場(chǎng)變化，美團(tuán)啟動(dòng)“當(dāng)?shù)貐F(tuán)商家助力計(jì)劃”，提供專屬流量扶持、最快4小時(shí)入駐綠色通道、7天超短結(jié)算周期等多項(xiàng)服務(wù)權(quán)益，幫助商家解鎖全新客源，獲得增量收益。

當(dāng)?shù)貐F(tuán)商家助力計(jì)劃

品質(zhì)小團(tuán)逆勢(shì)上漲 新增“當(dāng)?shù)貐F(tuán)”頻道入口

受旅游體驗(yàn)需求提升等多重因素影響，小車拼團(tuán)、旅拍、沖浪、露營(yíng)等個(gè)性化玩樂(lè)消費(fèi)形態(tài)受青睞。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，包含以上關(guān)鍵詞的品質(zhì)小團(tuán)訂單量同比增長(zhǎng)3倍以上。

四川思鹿國(guó)際旅行社主營(yíng)四川、西藏、新疆、東北當(dāng)?shù)?天以上長(zhǎng)線參團(tuán)線路。負(fù)責(zé)人戴濤介紹，近幾年，思鹿主攻6-15人的目的地小型旅游團(tuán)，根據(jù)淡旺季策劃賞花、冰川等不同主題的品質(zhì)出游線路，生意非但沒有受到疫情影響，年?duì)I業(yè)額還在持續(xù)上漲。12月以來(lái)，旅行社訂單環(huán)比翻了兩番，異地客源主要來(lái)自東部沿海城市和各大省會(huì)城市。為迎接春節(jié)市場(chǎng)，旅行社加大了冬游線路的開發(fā)，希望讓游客“花不貴的價(jià)格，玩得更地道。”

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)?shù)貐F(tuán)商家助力計(jì)劃圍繞商家線上經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景的全鏈路展開，經(jīng)營(yíng)“當(dāng)?shù)貐F(tuán)”業(yè)務(wù)的新、老商家都能獲得不同維度的支持，“更多流量曝光、更快資金回款、更便捷交流服務(wù)”支持商家把握行業(yè)回暖和春節(jié)旅游消費(fèi)時(shí)機(jī)，助力本地旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)。

為此，美團(tuán)新增“當(dāng)?shù)貐F(tuán)”頻道入口，在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)雙App首頁(yè)、用戶搜索區(qū)和“景點(diǎn)門票/周邊旅游”頻道內(nèi)設(shè)置流量專區(qū)，當(dāng)?shù)貐F(tuán)商家將獲得較之前約10倍以上的曝光機(jī)會(huì)，創(chuàng)新線路和特色產(chǎn)品還將額外獲得流量加權(quán)；針對(duì)新入駐的“當(dāng)?shù)貐F(tuán)”新商家，開設(shè)“綠色通道”，簡(jiǎn)化新商家入駐、上單審核、問(wèn)題反饋的業(yè)務(wù)流程，符合注冊(cè)資質(zhì)的商家最快4小時(shí)即可完成認(rèn)證。

針對(duì)結(jié)算、用戶溝通等場(chǎng)景，美團(tuán)推出“7天超短結(jié)算周期”服務(wù)、升級(jí)在線客服咨詢產(chǎn)品能力。在游客出行日7個(gè)自然日后，商家即可收到結(jié)款，不用等到用戶行程結(jié)束再計(jì)算回款周期，有利于加速資金回籠，緩解現(xiàn)金周轉(zhuǎn)壓力。在線客服咨詢等產(chǎn)品能力升級(jí)，幫助商家提升用戶服務(wù)效率，服務(wù)用戶數(shù)量可提升3倍。

本地生活服務(wù)優(yōu)勢(shì) 助力商家把握游客即時(shí)需求

“美團(tuán)給商家的是穩(wěn)定的客流量和實(shí)實(shí)在在的交易，合作幾年來(lái)，美團(tuán)帶來(lái)的訂單數(shù)量和占比在不斷提升。”成都簡(jiǎn)美旅行社負(fù)責(zé)人李波表示，通過(guò)美團(tuán)報(bào)名當(dāng)?shù)芈眯袌F(tuán)的用戶臨時(shí)性和隨機(jī)性更強(qiáng)，“游客自己買好了機(jī)票、火車票到另外一個(gè)城市，人不生地不熟，于是打開美團(tuán)搜一搜，看看哪里好玩、哪里好吃就下單了，并不需要太長(zhǎng)的決策周期。我們也通過(guò)與美團(tuán)的合作，不斷調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，提升服務(wù)能力，為游客提供更地道的本地玩法。”

在三亞經(jīng)營(yíng)旅行社的林老板發(fā)現(xiàn)，旅拍、沖浪等新興玩樂(lè)線路深受年輕人喜愛。從2019年開始，旅行社重點(diǎn)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)，受區(qū)域限制，旅行社在全國(guó)范圍內(nèi)的品牌影響力相對(duì)較弱，美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能幫助其打開市場(chǎng)知名度，輻射全國(guó)的線上流量有效彌補(bǔ)了線下門店訂單的缺失，帶來(lái)客流“增量”；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相對(duì)完善的對(duì)接流程和機(jī)制，使得公司現(xiàn)金流更穩(wěn)定。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，美團(tuán)全面打通了“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，當(dāng)消費(fèi)者有著娛樂(lè)、出游需求時(shí)，往往會(huì)第一時(shí)間打開美團(tuán)尋找合適的本地商家下單消費(fèi)。因此，美團(tuán)成為連接本地商家和游客的重要選擇，當(dāng)?shù)貐F(tuán)商家助力計(jì)劃提供的多項(xiàng)服務(wù)，也將成為旅游經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇的“助推器”。