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日前，文化和旅游部對相關疫情防控工作指南進行調整，旅游景區(qū)和娛樂場所均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼。游客出游信心被迅速激活，截至上周日（12月11日），攜程平臺上近三日度假產品預訂量環(huán)比上升140%。

旅游消費進一步釋放，旅游業(yè)者從業(yè)信心也獲得明顯提振。全國多個熱門景區(qū)宣布重新開放，據不完全統(tǒng)計，目前全國正常營業(yè)的景區(qū)占比近九成，熱門目的地的酒店、機票搜索量迅速回暖。

在旅游平臺側，則抓緊機會與合作伙伴聯(lián)手在第一波復蘇潮中搶占先機。12月12日，攜程文旅產業(yè)聯(lián)盟就落地了聯(lián)盟計劃啟動后的首次活動，在日光域2023年品牌戰(zhàn)略及招商發(fā)布會上，攜程官宣完成對聯(lián)盟伙伴日光旅文的投資入股，共同推動文旅產業(yè)加速復蘇。

鄉(xiāng)村旅游訂單量恢復至疫情前九成 
攜程將賦能日光旅文“百村振興計劃”

疫情防控常態(tài)化背景下，受到旅游新觀念影響，戶外和自然的旅游需求被放大。其中，具備上述特色且受到政策面支持的鄉(xiāng)村旅游已逐漸發(fā)展成國內旅游業(yè)增長的新亮點。前瞻產業(yè)研究院數據顯示，預計2025年中國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入將突破1.2萬億元，2020-2025年的年復合增長率為14.87%。攜程平臺的數據也顯示，截至2022年11月底，當年鄉(xiāng)村旅游訂單量接近2019年同期水平的九成。

“日光深耕鄉(xiāng)村振興領域8年之久，已形成一整套成熟的在地共生模型。本次攜程與日光旅文攜手，雙方就將卯準機遇，在鄉(xiāng)村旅游領域開展深度合作。攜程將重點根據集團‘鄉(xiāng)村旅游振興’戰(zhàn)略，結合日光在產品、內容、服務層面的精細化運營優(yōu)勢，通過與日光旅文在地項目的合作，推動相關鄉(xiāng)村旅游產品生態(tài)體系構建、升級鄉(xiāng)村旅游服務，共同助力當地鄉(xiāng)村振興‘提速換擋’”，攜程集團戰(zhàn)略合作部副總經理、攜程研究院文旅研究中心主任、攜程文旅產業(yè)聯(lián)盟負責人吳珊在發(fā)布會現場表示。

據了解，自攜程“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略啟動以來，已走訪了 28 個省份、130多個鄉(xiāng)村，與當地政府、企業(yè)和農戶交流探尋農文旅結合促進鄉(xiāng)村振興的舉措。截至2022年 12月初，全國已經有14家攜程度假農莊正式投入運營，并對鄉(xiāng)村當地產生了實際帶動作用。以攜程度假農莊安徽金寨大灣店為例，自2021年7月上線以來，持續(xù)帶動著周邊產業(yè)發(fā)展。2022年上半年，金寨縣旅游總收入得到超40%增長。全縣鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村酒店訂單量增長127%。農莊所在的大灣景區(qū)旅游接待人次相比去年同期增長6%，旅游總收入增長約29%。

以旅游推動鄉(xiāng)村振興同樣是日光旅文的重要理念，以日光旅文旗艦營地樂園北京密云日光山谷為例，其秉持著自然環(huán)境與在地人文共生發(fā)展的理念，以精細化運營踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，于2018年入選密云區(qū)鄉(xiāng)村旅游“十百千”精品旅游重點工程，成為北京鄉(xiāng)村振興樣板示范基地。

本次發(fā)布會上，日光旅文發(fā)布了“百村振興計劃”，將在中國100+鄉(xiāng)村落地示范項目，探索實踐以微度假區(qū)為著力點，結合每村在地特色與自然風光，有效整合品牌管理經驗與宣傳推廣資源，通過精細化運營營地實現美好鄉(xiāng)村振興，擴展鄉(xiāng)村旅游度假產業(yè)建構，助推當地旅游產業(yè)提質增速。

未來，攜程也將在與日光旅文的合作中，引入鄉(xiāng)村旅游實踐案例，運用攜程在鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)、產品、人才和營銷的先發(fā)優(yōu)勢，在產品線路打造、目的地整體營銷推廣等層面助力“百村振興計劃”，進一步打造好鄉(xiāng)村旅游這把鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙“。

日光域集團董事長孫建東在發(fā)布會上指出，疫情之后，露營旅游市場將率先復蘇，通過“露營+”與更多產業(yè)生態(tài)的跨界融合，露營經濟也將成為鄉(xiāng)村振興的重要推力，未來也將與攜程在露營賦能鄉(xiāng)村振興層面進行更廣泛的合作。

日光域集團董事長孫建東

攜程文旅產業(yè)聯(lián)盟首個項目企劃
助推目的地文旅產業(yè)升級

在旅游業(yè)大步邁入復蘇階段之時，如何因地制宜更精細化運營、吸引更多穩(wěn)定客流成為目的地們首要思考的課題。

12月初，攜程集團宣布與包括日光旅文在內的十余家合作伙伴共同啟動攜程文旅產業(yè)聯(lián)盟計劃，將通過聯(lián)盟化手段整合文旅產業(yè)鏈上下游資源，攜手為目的地政府、產業(yè)發(fā)展提供針對性的文旅產業(yè)評估和優(yōu)化方案，推動目的地文旅產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

值得注意的是，本次活動也是攜程文旅產業(yè)聯(lián)盟計劃啟動后的首個項目企劃。未來，攜程與日光旅文雙方就將從鄉(xiāng)村旅游、露營旅行、冰雪旅游等多個領域為目的地文旅產業(yè)進行包括項目落地、運營、環(huán)境、產品、客流等內容的監(jiān)測評價，輸出專業(yè)的文旅產業(yè)項目發(fā)展進度跟蹤和產業(yè)投資決策相關建議，為目的地文旅產業(yè)轉型升級提供有力支撐。

攜程集團戰(zhàn)略合作部副總經理吳珊

“日光域以鄉(xiāng)村共生理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將根據鄉(xiāng)村目的地的不同特色，精細化、定制化輸出目的地戶外休閑文旅發(fā)展方案，助力解決鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的最后一公里”，日光域創(chuàng)始人、CEO湯兆在發(fā)布會上表示，“希望在與攜程等更多行業(yè)力量聯(lián)手后，共同推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，為目的地文旅度假產業(yè)新階段的發(fā)展注入更多活力。”

日光域創(chuàng)始人、CEO湯兆

當日活動最后，日光域與十二文創(chuàng)、盛合資本就湖南日光湖畔項目與成都日光慵也谷項目簽定了戰(zhàn)略合作協(xié)議，立足“復得返自然”的品牌初心與“百村振興”的布局開啟在西南區(qū)域和湖南區(qū)域的項目開拓與發(fā)展。

日光域集團與盛合資本簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議落地成都日光慵也谷項目