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中國(guó)酒店市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正由“金字塔”結(jié)構(gòu)往“橄欖型”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，中檔酒店市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大。哪些酒店品牌能在這一輪市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？錦江國(guó)際集團(tuán)旗下的法國(guó)酒店品牌——康鉑、凱里亞德，憑借各具特色的法式生活美學(xué)，借力集團(tuán)強(qiáng)大平臺(tái)資源，強(qiáng)勢(shì)布局中國(guó)市場(chǎng)，在為消費(fèi)者帶來(lái)純正法式旅居體驗(yàn)的同時(shí)，也向業(yè)內(nèi)投資人和行業(yè)專家交出了一份令人滿意的答卷。

中檔有限服務(wù)酒店布局提速，
法國(guó)品牌差異化發(fā)展初見(jiàn)成效

傲人的投資回報(bào)模型是投資人接踵而至的主要原因。以康鉑上海外灘店為例，該酒店經(jīng)過(guò)翻牌改造，RevPar增長(zhǎng)1.5倍，GOP提高1.56倍，ADR從原先的284元升至540元，投資回報(bào)期縮短到1.5年。

今年五一小長(zhǎng)假期間，康鉑全品牌平均房?jī)r(jià)達(dá)到448元，每房收益達(dá)到340元，同比增長(zhǎng)32%，出租率過(guò)百的門店達(dá)到80%，一半以上的門店RevPar超過(guò)500元，RevPar同比增幅均超過(guò)50%，業(yè)績(jī)各項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)再破紀(jì)錄！

5月17日，康鉑聯(lián)合凱里亞德在長(zhǎng)沙召開(kāi)2019第二期品牌推介會(huì)，來(lái)自湖南的近百名投資者熱情高漲，現(xiàn)場(chǎng)頻頻互動(dòng)，康鉑再創(chuàng)簽約佳績(jī)。 康鉑2019年的增長(zhǎng)將覆蓋全國(guó)30座城市，形成82家酒店、8700家客房的規(guī)模，并在三年內(nèi)，酒店數(shù)量預(yù)估可突破500間。

法國(guó)酒店迅猛發(fā)展勢(shì)頭緣何而來(lái)？無(wú)非是求同存異。
存異，即保留并強(qiáng)化各品牌差異化特色；
求同，集團(tuán)統(tǒng)一的平臺(tái)資源就是最好的共同優(yōu)勢(shì)。

康鉑，訴求打造一個(gè)世外桃源般的宜居之地，
是法國(guó)閑適風(fēng)格的代表酒店。

憑借“Stay with us，留戀●每一刻”的品牌信條，康鉑品牌致力于為住客提供輕松、有趣的旅居體驗(yàn)，已在社交媒體上初露“網(wǎng)紅酒店”的潛質(zhì)。

自1976年創(chuàng)立以來(lái)，康鉑憑借出色的設(shè)計(jì)與獨(dú)特的風(fēng)格成為現(xiàn)代摩登的法國(guó)酒店品牌。法國(guó)所特有的輕松、浪漫的生活方式是千禧一代消費(fèi)者所向往與推崇的，康鉑品牌洞察到如今的年輕消費(fèi)者旺盛的社交需求，將酒店大堂打造成一個(gè)集辦公、社交兼顧綠色環(huán)保的開(kāi)放式空間。

可自由獨(dú)處，也可與友人輕松暢聊，亦可參加酒店精心籌備的社交體驗(yàn)活動(dòng)，如“國(guó)王節(jié)”DIY烘焙活動(dòng)、法式撞球比賽、每周的莎莎舞會(huì)，盡顯康鉑法式風(fēng)情。

法式生活方式自然離不開(kāi)美食元素，可頌面包、奶酪、冷肉拼盤、葡萄酒等純正法國(guó)美食也讓賓客享受到來(lái)自康鉑的饕餮盛宴。

凱里亞德，起源于大航海概念，
以“旅行、探索、世界”為品牌精神。

凱里亞德主張“活在當(dāng)下，盡享此刻| Seize the Moment!”，宣揚(yáng)獨(dú)立、個(gè)性、永不言棄的生活態(tài)度，與時(shí)下年輕群體愛(ài)冒險(xiǎn)、喜愛(ài)探索的價(jià)值觀不謀而合。蔚藍(lán)色的主色調(diào)搭配大堂中心的地球儀，給住客帶來(lái)別樣的入住體驗(yàn)，旅行書(shū)吧與獨(dú)有的精釀啤酒吧則讓賓客在探險(xiǎn)中收獲意想不到的感受。

“住得有內(nèi)涵”得到新中產(chǎn)擁躉，在消費(fèi)升級(jí)和新中產(chǎn)階層崛起的同時(shí)，消費(fèi)者更愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單，探索之余，凱里亞德用“極致服務(wù)”在細(xì)節(jié)上為顧客帶來(lái)驚喜。例如為賓客清潔行李箱的“箱潔衣禮”服務(wù)就解決了商務(wù)顧客的一大煩惱，自制酸奶符合新一代顧客的健康追求，也體現(xiàn)了酒店深厚的法式文化與國(guó)際化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

在4月獲得2019AHF星光獎(jiǎng)之“中國(guó)最具投資價(jià)值商務(wù)酒店品牌”獎(jiǎng)后，在5月18日舉行的全球文旅產(chǎn)業(yè)論壇上，凱里亞德再次榮獲金樽獎(jiǎng)之“最具投資價(jià)值酒店”獎(jiǎng)。這也再一次說(shuō)明酒店行業(yè)對(duì)凱里亞德商業(yè)潛力的高度認(rèn)可。

截至目前，凱里亞德的酒店規(guī)模數(shù)已接近200家，正式開(kāi)業(yè)24家，遍布全國(guó)63個(gè)城市。

集團(tuán)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)充分賦能，
帶來(lái)品牌發(fā)展“增速器效應(yīng)”

錦江國(guó)際集團(tuán)以投資管理酒店數(shù)13000多家、客房數(shù)130萬(wàn)多間（套）的體量，躋身全球酒店集團(tuán)300強(qiáng)前3名，正是康鉑、凱里亞德品牌在華發(fā)展的最強(qiáng)后盾。

錦江國(guó)際集團(tuán)近年來(lái)加速全球化布局，同時(shí)不斷完善“一中心三平臺(tái)”建設(shè)，即“全球創(chuàng)新中心，全球酒店財(cái)務(wù)共享平臺(tái)、全球統(tǒng)一采購(gòu)共享平臺(tái)、全球酒店共享服務(wù)平臺(tái)”。這些強(qiáng)勢(shì)資源的整合讓康鉑、凱里亞德品牌在人才引進(jìn)與培養(yǎng)、會(huì)員體系與中央預(yù)訂、跨界營(yíng)銷、數(shù)字化管理、運(yùn)營(yíng)支持等方面得到了強(qiáng)有力的支持。

值得一提的是，作為全球酒店共享服務(wù)平臺(tái)，錦江WeHotel以錦江40多個(gè)全系列酒店品牌、全球超萬(wàn)家酒店為依托，以會(huì)員生態(tài)和酒店賦能為業(yè)務(wù)核心，旗下錦江WeHotel會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃，秉承精細(xì)化服務(wù)理念，成功開(kāi)啟“尊享會(huì)”和“禮享會(huì)”酒店雙會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，并通過(guò)以“錦江酒店”App為核心，微信小程序?yàn)橹?，官方預(yù)訂網(wǎng)站為補(bǔ)充的錦江全球酒店直銷預(yù)訂體系，為超1.4億會(huì)員提供包括酒店預(yù)訂、會(huì)員商城、在線服務(wù)、金融支付在內(nèi)的高品質(zhì)、一站式旅行服務(wù)體驗(yàn)，并為康鉑、凱里亞德品牌持續(xù)輸送海內(nèi)外客源。

總結(jié)寄語(yǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“體驗(yàn)為王”，酒店品牌唯有做精做專、獨(dú)具特色，才能贏得消費(fèi)者的青睞?？点K、凱里亞德品牌充分融合東西方文化，純正法國(guó)血統(tǒng)是標(biāo)簽，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位是利刃，在歐洲市場(chǎng)取得的成功經(jīng)驗(yàn)是強(qiáng)大背書(shū)。

中西融合后的“藍(lán)眼睛＋黑頭發(fā)”，充分展現(xiàn)康鉑、凱里亞德品牌獨(dú)有的混搭魅力。將原汁原味的法式生活方式復(fù)制到中國(guó)本土的酒店物業(yè)中，讓住客在酒店的每一分、每一秒都能“享受”到獨(dú)特的法式風(fēng)情，獲得“此刻就在法國(guó)”的沉浸式體驗(yàn)，以前瞻性的視野走出了一條法國(guó)酒店在中國(guó)發(fā)展的個(gè)性化發(fā)展道路。