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1月5日，中國景區(qū)聯(lián)盟培訓(xùn)A系列暨大目的地營銷峰會(huì)在北京西國貿(mào)大酒店盛大召開。在嘉賓討論環(huán)節(jié)，北部灣旅副總裁朱晉宏作為主持人，和勁旅集團(tuán)總裁魏長仁、執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧、金海湖景區(qū)副總經(jīng)理石偉國、品橙旅游內(nèi)容總監(jiān)金靖諾等嘉賓以 “新形勢下目的地營銷如何帶來更大價(jià)值”為主題，進(jìn)行了深入探討。

勁旅集團(tuán)總裁魏長仁率先拋磚引玉，他表示近兩年來中國景區(qū)的營銷水平得到飛速提升，尤其是在團(tuán)隊(duì)建設(shè)，市場化開放合作等方面，但旅游景區(qū)與其他領(lǐng)域市場化程度高的行業(yè)和機(jī)構(gòu)相比，還是處于滯后狀態(tài)。

執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧表示，目前目的地營銷有三點(diǎn)值得注意的地方，一是旅游目的地傳統(tǒng)媒體宣傳覆蓋領(lǐng)先其他行業(yè)，在新媒體宣傳營銷互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷方面相對于欠缺，尤其是新媒體與新用戶和新技術(shù)想結(jié)合的立體層面需要提升。今后需提升景區(qū)的規(guī)劃，其中包括呈現(xiàn)出來的企業(yè)產(chǎn)品和新用戶之間的溝通、情感的連接與傳達(dá)。二是景區(qū)冷熱不均衡，5A景區(qū)建設(shè)不錯(cuò)，但是往下走系統(tǒng)層面從互聯(lián)網(wǎng)滲透率上整個(gè)滲透率普遍低于旅游業(yè)平均滲透率的在5%左右，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率12%左右，美國45%，歐洲45至50%，由此可見景區(qū)、產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)人群連接的整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施處于中斷。三是景區(qū)只把自己當(dāng)成景區(qū)，尤其是在新的方式使用上，思路狹隘，營銷難突破框架，不能提升到目的地層面營銷 。 

金海湖景區(qū)副總經(jīng)理石偉國針對景區(qū)目的地營銷表示，營銷在景區(qū)當(dāng)中占有非常重要的位置，提升景區(qū)品牌知名度，合力搭建景區(qū)營銷隊(duì)伍建設(shè)，營銷過程當(dāng)中了解景區(qū)外部市場，避免景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化，處理好景區(qū)的市場營銷投資比例的問題。

品橙旅游內(nèi)容總監(jiān)金靖諾從媒體角度剖析景區(qū)目的地營銷問題，景區(qū)營銷相對于五年前，十年前已經(jīng)有了很大的提升，但也存在一些問題，如營銷規(guī)劃不系統(tǒng)，內(nèi)容單一。

北部灣旅副總裁朱晉宏作為高端對話主持人總結(jié)：當(dāng)前一個(gè)不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，國內(nèi)大多數(shù)景區(qū)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，經(jīng)營理念落后，營銷手段單一、脫離市場，缺少整體營銷合力，經(jīng)常陷入價(jià)格戰(zhàn)困局，這與中國旅游產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代背景實(shí)際是脫節(jié)的。隨著市場競爭越來越激烈，目的地營銷的重要性也越來越突出，如何不斷的推陳出新，使目的地保持吸引力，成為從業(yè)者們面臨的新挑戰(zhàn)。“景區(qū)是船，營銷是帆”景區(qū)這艘“大船”需要善于借助IP、大數(shù)據(jù)、人工智能等泛旅游產(chǎn)業(yè)的“水”才能乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。 

“景區(qū)聯(lián)動(dòng)，共謀發(fā)展”既是中國景區(qū)聯(lián)盟的宗旨，也是始終如一的追求。中國景區(qū)聯(lián)盟將致力于營銷及創(chuàng)新領(lǐng)域課題研究，將文旅行業(yè)的創(chuàng)新與營銷作為永久主題深耕細(xì)作，從參與者、組織者及推動(dòng)者的角度為大家搭建分享的平臺(tái)，為行業(yè)良好發(fā)展貢獻(xiàn)一份應(yīng)有的力量。