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5位重量級(jí)嘉賓圍繞“新文旅趨勢(shì)下國(guó)際目的地營(yíng)銷”的主題進(jìn)行了深度討論，現(xiàn)場(chǎng)干貨滿滿。
IP成為融合線上和線下的矚目標(biāo)簽，線下要賦予線上更出色的內(nèi)容來(lái)打造。
文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，考慮的應(yīng)該是思維與模式的創(chuàng)新，不應(yīng)該單獨(dú)依靠某一個(gè)板塊，而是要為整個(gè)項(xiàng)目賦能，使其擁有持續(xù)的生命力，進(jìn)而可以實(shí)現(xiàn)其他板塊和業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)，避免我們的產(chǎn)品被邊緣化。
極致體驗(yàn)是IP的原點(diǎn)。很多文旅項(xiàng)目，投資5億、十億、上百億，最終門(mén)可羅雀，這是因?yàn)槿鄙買(mǎi)P，缺少流量。
主題公園的核心競(jìng)爭(zhēng)力是講好IP的故事，這是最核心的。IP是文化旅游發(fā)展的核心動(dòng)力，尤其是主題公園發(fā)展的核心動(dòng)力，它是內(nèi)容創(chuàng)意的源泉，是粉絲的情感寄托。
夜游經(jīng)濟(jì)作為一種創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，正成為樹(shù)立文化自信、講好中國(guó)故事、享受旅游生活的重要產(chǎn)品，新文旅融合趨勢(shì)下，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)了科技、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域的融合創(chuàng)新發(fā)展，也為跨界合作、跨界發(fā)展、跨界共榮提供了新機(jī)遇。
近年來(lái)，多個(gè)土地、金融、產(chǎn)融結(jié)合等政策的出臺(tái)有效帶動(dòng)了特色小鎮(zhèn)和文旅綜合體等目的地類項(xiàng)目的繁榮發(fā)展。從數(shù)量上看，2018年以旅游目的地為主新建或擬建文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目共計(jì)191個(gè)，其中特色小鎮(zhèn)類項(xiàng)目數(shù)量占比高達(dá)40.74%，其次是文旅綜合體，占比23.28%。
“文化+旅游”融合對(duì)所有文旅人提出了新要求，如何構(gòu)建一個(gè)有趣的靈魂，是做出一個(gè)不同于千篇一律產(chǎn)品的真正核心內(nèi)核。當(dāng)人的文化層次上升到新的局面變成消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，最終人還是要回歸到精神需求。
目前旅游行業(yè)不再是爆炸式增長(zhǎng)，而是緩步增長(zhǎng)，集中體現(xiàn)在客流量下降、客單價(jià)下降、用工成本上升。人口紅利已經(jīng)逐漸消失，勞動(dòng)力成本在上升，用工荒、用工貴是我們不可去回避的一個(gè)問(wèn)題。所以對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，不但需考慮怎么開(kāi)源，還需要考慮節(jié)流問(wèn)題。
“一帶一路”對(duì)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)是很大的一個(gè)促進(jìn)作用。
順義是首都發(fā)展基礎(chǔ)非常堅(jiān)實(shí)、潛力非常巨大的地區(qū)，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)是一塊處女地。區(qū)內(nèi)有深厚的歷史底蘊(yùn)，有32處在冊(cè)不可移動(dòng)文物，158項(xiàng)非遺的資源項(xiàng)目，有32項(xiàng)非遺保護(hù)項(xiàng)目，這些為下一步發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
現(xiàn)在年輕人去景區(qū)時(shí)，不只是吃住行游購(gòu)?qiáng)蔬@么簡(jiǎn)單。作為《國(guó)家寶藏》官方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，希望用整個(gè)國(guó)寶的文化價(jià)值去助力景區(qū)、助力文旅的融合，最大限度把傳承和文化做到最好。讓這些年輕人可以帶著某種文化的目的，甚至是帶著對(duì)整個(gè)中華民族文化的渴求走進(jìn)景區(qū)，在景區(qū)里面收獲更多基于文物、基于景區(qū)里面的脈絡(luò)挖掘。
做夜游一定不是去填充一個(gè)燈光、填充一個(gè)秀或者一個(gè)夜游的產(chǎn)品，而是形成一個(gè)獨(dú)具完整特點(diǎn)的，或者是有絕對(duì)爆款可以撬動(dòng)游客開(kāi)車幾百公里去景區(qū)體驗(yàn)的方式。而強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、強(qiáng)烈的帶入體驗(yàn)、強(qiáng)烈的新奇特感受、強(qiáng)力的主題呈現(xiàn)是行浸式夜游的四個(gè)維度。
