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“秋刀魚(yú)會(huì)過(guò)期，肉罐頭會(huì)過(guò)期，連保鮮膜都會(huì)過(guò)期。我開(kāi)始懷疑，在這個(gè)世界上還有什么東西是不會(huì)過(guò)期的。”

這段本來(lái)用于感慨愛(ài)情的文藝臺(tái)詞，在20年后卻誤打誤撞成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的金科玉律：沒(méi)有什么東西不會(huì)過(guò)期，在日新月異的消費(fèi)場(chǎng)中，所有品牌都要努力保持活力。

為了保持年輕化的品牌活力，神仙也要下凡，奢侈品也要合作。

PRADA走進(jìn)上海烏中菜場(chǎng)，F(xiàn)ENDI和喜茶一起推出“喜悅黃”，Manner成功牽手LV，寶格麗牽手王者榮耀……

盡管飛入尋常百姓家的大牌們待價(jià)而沽，但不是所有品牌都有與之合作的資格和能力。最近，蘭歐國(guó)際酒店跨界FENDI CASA，推出FENDI CASA藝術(shù)限定主題房及下午茶。當(dāng)藝術(shù)酒店與浪漫香氛巧妙邂逅，一場(chǎng)濃烈而又充滿(mǎn)芳香的奇幻之旅由此開(kāi)啟。

頂奢們會(huì)看上誰(shuí)？如何消化和吸收大牌紅利？跨界營(yíng)銷(xiāo)這么多，如何才能做出獨(dú)特性？

大牌跨界，什么品牌才能和頂奢“棋逢對(duì)手”？

從創(chuàng)立之初，蘭歐系列酒店就帶有獨(dú)特的藝術(shù)屬性。在一眾中高端品牌中蘭歐定位MINI高端品牌，憑借著其標(biāo)志性的藝術(shù)美學(xué)氛圍大堂、美術(shù)館場(chǎng)景內(nèi)置酒店空間的藝術(shù)中心、IP 藝術(shù)主題房及精致下午茶等特色藝術(shù)呈現(xiàn)，深得大眾消費(fèi)市場(chǎng)及投資市場(chǎng)認(rèn)可。很快成了酒店圈的破圈網(wǎng)紅品牌，身影遍布全國(guó)146個(gè)城市，全線(xiàn)品牌近300家，打出了“美術(shù)館@酒店”的品牌特色。

與此同時(shí)，蘭歐系列酒店一直保持著與國(guó)際知名IP跨界合作的營(yíng)銷(xiāo)策略，從大英博物館，到人頭馬之夜、貝瑪格雷等高奢品牌合作，在酒店行業(yè)內(nèi)，蘭歐酒店可以說(shuō)最具跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的品牌之一。而作為蘭歐系列酒店的高階品牌代表，蘭歐國(guó)際酒店在今年啟動(dòng)了全方位品牌記憶塑造，通過(guò)對(duì)空間、氣味、音樂(lè)等多維刻畫(huà)，深化賓客6感體驗(yàn)。正因如此，蘭歐品牌才會(huì)成功攜手FENDI CASA香氛蠟燭，開(kāi)啟“香氛與夏意碰撞的藝術(shù)綺旅”，成為被FENDI CASA香氛蠟燭認(rèn)可的實(shí)力品牌。

沉淀營(yíng)銷(xiāo)效果，比獲得合作機(jī)會(huì)更重要

在大部分的跨界活動(dòng)里，大品牌只是負(fù)責(zé)“授權(quán)蓋章”，而能否把市場(chǎng)對(duì)大牌的好印象轉(zhuǎn)化為對(duì)年輕品牌自己的好印象，實(shí)現(xiàn)雙方共贏，還要看被“攜手”的品牌的本事。

在本次合作中，蘭歐酒店設(shè)計(jì)并推出了“FENDI CASA香氛蠟燭藝術(shù)限定主題房”和“FENDI CASA香氛蠟燭藝術(shù)限定下午茶”，緊密結(jié)合了藝術(shù)酒店與頂奢家居品牌的主題特色，在消費(fèi)端為住客帶來(lái)符合品牌調(diào)性的高端體驗(yàn)。

在FENDI CASA香氛蠟燭藝術(shù)限定主題房中，住客從拿到FENDI CASA香氛蠟燭代表性的一抹黃主題房卡開(kāi)始，即刻開(kāi)啟意式浪漫之旅。以色彩視覺(jué)和特色青檸羅勒香氛、定制抱枕等視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)體驗(yàn)，匯集客房智能體驗(yàn)，交織奢華精致曼妙的頂奢體驗(yàn)。同時(shí)，入住主題房即尊享內(nèi)含經(jīng)典系列青檸羅勒FENDI CASA香氛蠟燭1份、精致造型毛巾1條的FENDI CASA親膚伴手禮盒，為繁忙的旅人塑造入詩(shī)、入夢(mèng)、入畫(huà)的生活儀式感。

FENDI CASA香氛蠟燭藝術(shù)限定下午茶以“清新夏日，精致鮮果”為主元素，巧妙運(yùn)用FENDI CASA香氛蠟燭的調(diào)香理念，由青檸前調(diào)啟迪，甄選夏日水果，將優(yōu)質(zhì)食材與香氛巧妙邂逅，雕琢多款精致甜品與特調(diào)飲品，帶來(lái)一場(chǎng)熱情而又充滿(mǎn)芳香的美食探索之旅。在品鑒下午茶的同時(shí)，可以點(diǎn)燃青檸羅勒FENDI CASA香氛蠟燭，輕嗅芬芳，一股清新的羅勒和柑橘味撲面而來(lái)，在芳香與靜謐中享受愜意，緩解旅途的疲憊。

這些深度結(jié)合頂奢特色和酒店風(fēng)格的設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品能夠在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中與市場(chǎng)直接碰撞出全新火花，正是潮流藝術(shù)品牌被頂奢青睞的原因。而蘭歐酒店通過(guò)一系列硬件配套和服務(wù)，在加強(qiáng)了自身潮流+藝術(shù)+高端的光環(huán)之外，也形成IP化的認(rèn)知，成功與市場(chǎng)同類(lèi)酒店的產(chǎn)品差異，為顧客帶來(lái)了舒適、奢華、有藝術(shù)感的入住體驗(yàn)。

這次跨界合作不僅是一次大膽的嘗試，更是一種全新的品牌戰(zhàn)略。它充分展示了兩個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，同時(shí)也為酒店行業(yè)的跨界營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)很好的借鑒案例。未來(lái)，我們期待看到更多的創(chuàng)意酒店?duì)I銷(xiāo)合作，為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。