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在2021年服貿(mào)會(huì)北京城市副中心文旅服務(wù)專題展上，來(lái)自《侏羅紀(jì)世界電影特展》中的恐龍寶寶精彩亮相，在工作人員懷中做出各種可愛(ài)表情與動(dòng)作的恐龍寶寶，成功俘獲了大批觀眾眼球。而在場(chǎng)外，這部由全球體驗(yàn)娛樂(lè)公司Cityneon Holdings與環(huán)球影業(yè)實(shí)景娛樂(lè)聯(lián)合制作，以電影《侏羅紀(jì)世界》為背景的特展正在上海、廣州、成都三城開(kāi)展，為游客帶來(lái)高品質(zhì)沉浸式體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)性、體驗(yàn)性的需求不斷強(qiáng)化，沉浸式業(yè)態(tài)成為行業(yè)大勢(shì)，沉浸式展覽也為文旅市場(chǎng)帶來(lái)了新變量。在此背景下，以沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)的領(lǐng)頭羊Cityneon為案例，我們?cè)噲D解析：沉浸式展覽乃至沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈如何布局？以及Cityneon如何建立并不斷拓寬“護(hù)城河”？

侏羅紀(jì)世界電影特展亮相

國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)迎新變量

成立于1956年的Cityneon是新加坡當(dāng)?shù)刈罹咭?guī)模的展覽與建設(shè)公司。經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，Cityneon的業(yè)務(wù)版圖已經(jīng)由傳統(tǒng)電氣設(shè)備供應(yīng)商拓寬為資產(chǎn)與服務(wù)兩大板塊，資產(chǎn)板塊包括全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)伙伴關(guān)系與專有知識(shí)產(chǎn)權(quán)等新興業(yè)務(wù)；服務(wù)板塊則囊括了大型政府項(xiàng)目和世界博覽會(huì)、全球大型活動(dòng)及國(guó)際展覽展示等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。

作為Cityneon在中國(guó)的標(biāo)志性業(yè)務(wù)，《侏羅紀(jì)電影世界特展》由Cityneon與環(huán)球影業(yè)實(shí)景娛樂(lè)聯(lián)合制作，后者是環(huán)球主題公園及度假區(qū)（Universal Parks & Resorts）的重要部門(mén)?；凇顿_紀(jì)世界》這部電影史上最賣座的電影之一，打造出獨(dú)一無(wú)二的沉浸式體驗(yàn)。

近年來(lái)，《侏羅紀(jì)世界電影特展》相繼走過(guò)墨爾本、芝加哥、巴黎、馬德里等城市，人氣爆棚。在巴黎、馬德里兩個(gè)城市11個(gè)月展期中，觀展人數(shù)超過(guò)了100萬(wàn)人次。2020年，Cityneon宣布與萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)合作，將《侏羅紀(jì)世界電影特展》引入中國(guó)。自2020年7月起，特展在成都、廣州、上海三城陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

特展為何具有這么大的吸引力？據(jù)了解，《侏羅紀(jì)世界電影特展》完美還原了電影場(chǎng)景，在占地約2700平方米的巨大空間內(nèi)，觀眾穿過(guò)舉世聞名的侏羅紀(jì)世界大門(mén)，開(kāi)啟一場(chǎng)互動(dòng)探索之旅：面對(duì)面接觸迅猛龍；抬頭仰望巨大而溫婉的腕龍；看到令人心生畏懼的真實(shí)大小的甲龍；觀摩最兇猛強(qiáng)大的霸王龍，并見(jiàn)證霸王龍和食肉牛龍的巔峰對(duì)決。在最新開(kāi)業(yè)的上海站中，還加入了首次亮相中國(guó)的兩只新恐龍——厚鼻龍母女和成年副櫛龍。

展示的恐龍不僅能發(fā)出叫聲，脖子、眼睛、頭以及嘴巴也能自如活動(dòng)。據(jù)Cityneon工作人員透露，展示的恐龍采用animatronic技術(shù)制作，全身都安裝了電機(jī)和減速器 ，采用鋼材作為骨架，采用硅膠及其他特殊材質(zhì)作為皮膚 ，達(dá)到與生物皮膚高度相似的效果。通過(guò)實(shí)景搭建與頂級(jí)仿真電子科技互動(dòng)技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。

而在侏羅紀(jì)世界電影特展之外，Cityneon還推出了侏羅紀(jì)主題咖啡館、IP衍生品零售商店等主題業(yè)態(tài)，將國(guó)際IP主題娛樂(lè)與主題餐飲、主題零售結(jié)合，以多樣化的體驗(yàn)空間為消費(fèi)者更多元的IP玩法。

創(chuàng)意技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)

打造沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)“護(hù)城河”

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)各類體驗(yàn)性與互動(dòng)性強(qiáng)的線下內(nèi)容的需求不斷強(qiáng)化，沉浸式娛樂(lè)也在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下迅速發(fā)展。據(jù)《2020全球沉浸式設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2020 Immersive Design Industry Annual Report）統(tǒng)計(jì)，2018年沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值約為497億美元，其中主題公園價(jià)值為452億美元；2019年沉浸式娛樂(lè)行業(yè)的價(jià)值已躍升至618億美元，其中主題公園價(jià)值520億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)24%。

作為其中的重要分支，沉浸式展覽同樣方興未艾。沉浸式展覽不同于傳統(tǒng)展覽的模式，觀眾不再是“走馬觀花式”的觀展，而是成為了展覽的一部分，從而對(duì)文化產(chǎn)生新的思考和探索，為觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)，以全新的方式接觸和認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化，不斷探索和認(rèn)知多維度融合的展覽新業(yè)態(tài)。

在國(guó)內(nèi)，以各種游戲、漫畫(huà)為主題的特展數(shù)量龐大，但總的來(lái)看，呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)單一、題材有限、受眾較小、內(nèi)容參差不齊的特點(diǎn)。其中，缺乏知名度高的成熟IP是制約行業(yè)發(fā)展的最大掣肘。

Cityneon作為這一領(lǐng)域的先發(fā)者，在內(nèi)容創(chuàng)意方面早已建立核心優(yōu)勢(shì)。通過(guò)與全球頂級(jí)電影制??合作，Cityneon建立起了全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)伙伴關(guān)系網(wǎng)，將價(jià)值數(shù)?億美元的電影以巡回特展的形式在全球各大城市落地，通過(guò)重構(gòu)并創(chuàng)造獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)??期主題體驗(yàn)空間運(yùn)營(yíng)。

據(jù)了解，目前Cityneon旗下?lián)碛?大知名IP：包括與環(huán)球影業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的《侏羅紀(jì)世界電影特展》、與漫威和迪士尼合作開(kāi)發(fā)的《漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站》、與20世紀(jì)影業(yè)和Lightstorm Entertainment合作開(kāi)發(fā)的《阿凡達(dá)：探索潘多拉》、與獅門(mén)影業(yè)合作開(kāi)發(fā)的《饑餓游戲：特展》，與孩之寶公司合作開(kāi)發(fā)的《變形金剛：汽車人聯(lián)盟巡展》，以及歷史文物IP《馬丘比丘和秘魯?shù)狞S金帝國(guó)》與《拉美西斯大帝與黃金法老》，擁有全球十大票房熱門(mén)大片中的五個(gè)電影IP授權(quán)及全球知名歷史文物IP授權(quán)。

技術(shù)創(chuàng)新是Cityneon構(gòu)筑“護(hù)城河”的另一大關(guān)鍵。2020年1月，Cityneon宣布完成對(duì)動(dòng)畫(huà)電子角色領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者和全球提供商 Animax Designs的收購(gòu)。Animax Designs致?于創(chuàng)作頂尖的智能動(dòng)畫(huà)電?互動(dòng)??、動(dòng)畫(huà)服裝和?偶技術(shù)，曾多次為好萊塢影視?作室、全球?型主題娛樂(lè)與展覽、現(xiàn)場(chǎng)景點(diǎn)、移動(dòng)娛樂(lè)、商業(yè)、電影電視等客?開(kāi)發(fā)超凡逼真的三維??形象，服務(wù)客戶包括華特迪士尼公司、 尼克國(guó)際兒童頻道、NBC環(huán)球、華納兄弟、芝麻街工作室(Sesame Workshop)、維亞康姆公司(Viacom)、菲爾德娛樂(lè)公司(Feld Entertainment)以及海洋世界公園和娛樂(lè)公司(SeaWorld Parks and Entertainment)等。

從國(guó)際知名IP，到頂級(jí)仿真電子科技互動(dòng)技術(shù)，再到最終呈現(xiàn)的沉浸式體驗(yàn)空間，Cityneon實(shí)現(xiàn)了對(duì)沉浸式娛樂(lè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈的全布局，通過(guò)對(duì)關(guān)鍵核心技術(shù)的突破，掌握了提升產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性和競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2015年來(lái)，Cityneon旗下特展業(yè)務(wù)已在全球超過(guò)54個(gè)城市落地，吸引觀眾超過(guò)480萬(wàn)余人次。

持續(xù)拓寬賽道

Cityneon打開(kāi)增長(zhǎng)想象空間

Cityneon的優(yōu)勢(shì)不僅表現(xiàn)在特展的人氣火爆，也表現(xiàn)在資本市場(chǎng)對(duì)其青睞有加。2021年4月，Cityneon宣布獲得2.35億新幣融資。由新加坡的蘭亭資本 (Pavilion Capital)、獅誠(chéng)控股國(guó)際 (Seatown Holdings International)、EDBI和Cityneon執(zhí)行主席兼集團(tuán)首席執(zhí)行官陳益智 (Ron Tan) 領(lǐng)投。新增投資者包括獅誠(chéng)控股國(guó)際 (Seatown Holdings International)卡塔爾多哈風(fēng)險(xiǎn)投資 (Doha Venture Capital)，以及在新加坡和中國(guó)的金融機(jī)構(gòu)及家族辦公室。此外，Cityneon還曾獲得中信資本與華人文化等中國(guó)資本的投資。

全球各大投資機(jī)構(gòu)對(duì)Cityneon的青睞證明了投資方對(duì)于體驗(yàn)娛樂(lè)的看好，更驗(yàn)證了資本方對(duì)Cityneon創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)力而形成的發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可及對(duì)其全球商業(yè)模式的肯定。

文化創(chuàng)意與前沿科技相結(jié)合也將會(huì)是未來(lái)線上與線下展覽的重要方式。在電影IP之外，Cityneon還在積極探索以創(chuàng)新形式打造歷史文物IP特展。在今年開(kāi)業(yè)的“馬丘比丘和秘魯?shù)狞S金帝國(guó)”與“拉美西斯大帝與黃金法老”兩大展覽中，Cityneon運(yùn)用最前沿的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)和身臨其境的互動(dòng)元素打造出獨(dú)一無(wú)二的沉浸式體驗(yàn)，用更強(qiáng)的互動(dòng)讓觀眾穿越萬(wàn)年，傾聽(tīng)自然、觸摸歷史、對(duì)話遠(yuǎn)古，沉浸體驗(yàn)，為文化遺產(chǎn)展現(xiàn)與利用創(chuàng)造無(wú)限可能。

與此同時(shí)，Cityneon也在發(fā)力自主IP研發(fā)。通過(guò)開(kāi)發(fā)和擁有原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者?份創(chuàng)造?業(yè)影響?，運(yùn)用前瞻性思維，為游客帶來(lái)開(kāi)放且變革性的體驗(yàn)，以此重塑游客對(duì)體驗(yàn)娛樂(lè)的認(rèn)知印象，為全球游客帶來(lái)全新體驗(yàn)娛樂(lè)新范式。目前，Cityneon旗下專有IP包括：運(yùn)?頂尖科技開(kāi)創(chuàng)?臨其境的史前世界，回到恐?在地球上暢游的時(shí)代的BEFORELAND；以及與鮮花互動(dòng)，運(yùn)用智慧探索發(fā)現(xiàn)的GARDENTOPIA。

通過(guò)持續(xù)不斷深耕內(nèi)容與技術(shù)，加上資本的助力，Cityneon也迎來(lái)了全新的加速發(fā)展期。新一輪融資后，Cityneon公布了發(fā)展計(jì)劃：到2022年底，Cityneon計(jì)劃在全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)伙伴關(guān)系下囊括共計(jì)24套巡展道具設(shè)備和4套半永久道具設(shè)備，另外將完成歷史文物IP巡展3套道具設(shè)備打造。預(yù)計(jì)還會(huì)有更多好萊塢電影IP和歷史文物IP逐步呈現(xiàn)，同時(shí)還將進(jìn)一步宣布進(jìn)軍體驗(yàn)娛樂(lè)的全新垂直IP領(lǐng)域。

到今年年底，Cityneon將成為全球最大的體驗(yàn)娛樂(lè)展覽創(chuàng)造商；到2022年，Cityneon的足跡將遍布超過(guò)全球70多個(gè)城市并預(yù)計(jì)吸引1000萬(wàn)游客。