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隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，文旅行業(yè)加速復蘇，在這一過程中，能夠串聯(lián)起多個業(yè)態(tài)的主題公園成為撬動文旅新消費的一個重要支點。故此，作為文旅行業(yè)一年一度的盛會，12月3日舉辦的2020（第七屆）中國主題公園和度假區(qū)峰會（以下簡稱“峰會”），進一步聚焦明年開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)，深入探討項目即將帶來的消費體驗升級、周邊業(yè)態(tài)更迭以及跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等。而來自不同業(yè)態(tài)的企業(yè)高管都認為，圍繞這一文旅“巨無霸”正逐漸形成消費新生態(tài)。

首旅集團黨委書記、董事長宋宇在峰會致辭中表示，“北京環(huán)球度假區(qū)開園后，必將對國內(nèi)主題公園發(fā)展注入一劑‘強心針’，帶動行業(yè)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。也正是為了立足當下、籌謀未來，峰會上，首寰文旅研究院（以下簡稱“研究院”）正式揭牌成立，并發(fā)布首份報告即《2020中國主題公園發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。

謀篇

對于北京環(huán)球度假區(qū)的帶動作用，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長、一級巡視員關(guān)宇指出，其投資和規(guī)模都堪稱國際、國內(nèi)最高水平，是北京乃至全國文旅行業(yè)核心的項目。這座主題公園落成、運營，將會吸引數(shù)以千萬計的客流到訪，不僅將帶動餐飲、酒店、購物、娛樂等服務(wù)，更會撬動交通、物流、商業(yè)、物業(yè)設(shè)計、廣告和文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，會構(gòu)成巨大的消費生態(tài)體系。

回顧八年籌建歷程，首旅集團副總經(jīng)理、北京首寰文化旅游投資有限公司黨委書記、總經(jīng)理于學忠感慨，眼看項目即將精彩亮相，夢想終將成為現(xiàn)實，所有的付出和艱辛都是值得的，北京環(huán)球度假區(qū)必將成為北京文旅的新地標、城市的新名片。他進一步分析，“今年以來，新冠肺炎疫情對文旅產(chǎn)業(yè)造成了較大影響，而明年，北京環(huán)球度假區(qū)即將盛大開園，這兩件事情一個是‘?！?，一個是‘機’，主題公園是‘文化+旅游+科技’產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生動實踐，對城市的文旅產(chǎn)業(yè)具有明顯帶動效應(yīng)，并能大力提升區(qū)域發(fā)展的水平與核心競爭力”。

北京商報社社長兼總編輯彭宇則提出，同樣值得關(guān)注的是，當前這場全球罕見的疫情和經(jīng)濟下行周期對文旅等行業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)。所以各方更加期望，北京環(huán)球度假區(qū)能通過輻射、衍生、撬動、啟迪這些關(guān)鍵詞，成為以國內(nèi)大循環(huán)為主，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中的創(chuàng)新樣本、成功樣本。

“其實已有研究表明，主題公園會帶來很大的溢出效應(yīng)，而像北京環(huán)球度假區(qū)這樣的項目能產(chǎn)生的輻射效應(yīng)是景區(qū)本身收入的10-15倍，將對整個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到非常明顯的拉動作用?！北本┉h(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文說。他進一步透露，北京環(huán)球度假區(qū)包括北京環(huán)球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環(huán)球城市大道，開園后將呈現(xiàn)7大主題景區(qū)、擁有37個騎乘娛樂設(shè)施及地標景點、24種表演演出、80個主題餐飲門店及30個售賣特色商品的零售門店。

亮相

除了對北京環(huán)球度假區(qū)的“紅利”進行權(quán)威解讀外，峰會在內(nèi)容設(shè)置方面，也實現(xiàn)了七年來不斷升級，亮點頻現(xiàn)。今年峰會上，研究院揭牌就吸引了各方目光。據(jù)研究院首任院長、北京首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理姚斌介紹，這一全新的機構(gòu)是由北京首寰文化旅游投資有限公司發(fā)起設(shè)立，聯(lián)合北京商報社在京的優(yōu)勢資源，致力于文化旅游行業(yè)發(fā)展的智庫機構(gòu)。據(jù)悉，研究院以北京環(huán)球度假區(qū)項目開發(fā)建設(shè)為依托，立足中國主題娛樂、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合研究服務(wù)、管理咨詢、行業(yè)資源、人才培訓等內(nèi)容，在推動文化、旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，為企業(yè)鏈接合作、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、區(qū)域整體規(guī)劃等方面實現(xiàn)全面戰(zhàn)略布局，搭建各方共覓商業(yè)機遇和更大合作空間的平臺。揭牌儀式后，研究院還向多位業(yè)界“大咖”頒發(fā)了專家委員會聘書。

不僅如此，研究院還發(fā)布了成立后的首份專業(yè)報告。北京商報社總編輯助理、研究院副院長齊琳介紹，從《報告》調(diào)研結(jié)果分析，隨著消費需求的不斷升級，融入大量科技元素、注重打造沉浸式體驗的主題公園受到游客歡迎。

具體來看，《報告》明確，近年來迪士尼及環(huán)球影城類的主題公園，通過內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新融合，打造出了一批具有國際知名度的主題游樂項目。當前國內(nèi)主題公園也越發(fā)意識到科學技術(shù)發(fā)揮的重要作用，“像華僑城的歡樂谷就規(guī)劃建設(shè)了大量高科技含量的游樂項目，華強方特也直接定位為文化和科技融合的主題公園。這些主題公園都大量運用了聲光電技術(shù)、人工智能等高科技，為主題公園增加了獨特魅力和吸引力”。此外，疫情期間云旅行快速發(fā)展，5G的鋪開、短視頻社交平臺的興起，讓云旅行成為時尚。預計在未來的五年，全球TOP10主題公園中，中國所占份額將進一步提升，與主題公園結(jié)合的一站式度假目的地或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式發(fā)展。

前景

不難看出，近幾個月來，受疫情沖擊的文旅企業(yè)正快速恢復元氣，而展望未來，主題娛樂行業(yè)的前景更加可期。在《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確提出，推動文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。并強調(diào)，將完善節(jié)假日制度，落實帶薪休假制度，擴大節(jié)假日消費，培育國際消費中心城市。

對此，中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員魏鵬舉分析，“‘十九大’提出要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵是供給端，主題公園尤其是明年即將開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)正是最典型的優(yōu)質(zhì)供給。整體來看，2021年的春天應(yīng)該是文旅行業(yè)復蘇的重要時段，而明年‘五一’后會進入一個典型的引爆期”。

峰會現(xiàn)場嘉賓們也達成共識，隨著各路資本開始進場，一條圍繞北京環(huán)球度假區(qū)形成的多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)帶已輪廓初現(xiàn)，進而帶動文旅消費新生態(tài)格局漸顯。

鏈接新聞-聲音

1.通州文化旅游區(qū)管委會黨組書記、主任趙軍：北京環(huán)球度假區(qū)溢出效應(yīng)將惠及百余個行業(yè)

12月3日，在2020（第七屆）中國主題公園和度假區(qū)峰會上，通州文化旅游區(qū)管委會黨組書記、主任趙軍全面解讀了北京環(huán)球度假區(qū)之于北京通州文化旅游區(qū)的重要意義。他表示，該項目將直接或間接帶動百余個行業(yè)受益。

趙軍指出，北京通州文化旅游區(qū)在政治、政策、品牌、產(chǎn)業(yè)資源方面具有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢，將以北京環(huán)球度假區(qū)的溢出效應(yīng)作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，搶抓文化和旅游、文化和科技融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，打造北京現(xiàn)代時尚文化旅游目的地。

“從北京通州文化旅游區(qū)產(chǎn)業(yè)落實上看，圍繞北京環(huán)球度假區(qū)這個核心，未來溢出效應(yīng)將覆蓋70余個門類、上下游100余個產(chǎn)業(yè)，直接或間接帶動百余個行業(yè)受益，形成功能完備的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條。目前我們已經(jīng)吸引一批文旅的頭部企業(yè)入駐，未來將在旅游、科技、娛樂、文化各領(lǐng)域開展深度合作，共同打造首都文旅產(chǎn)業(yè)新地標?！壁w軍指出，“從空間上看，北京通州文化旅游區(qū)擁有廣闊的空間來承載高精尖文體旅產(chǎn)業(yè)，北京環(huán)球度假區(qū)的溢出效應(yīng)將更大范圍延伸副中心的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、消費鏈?！?/p>

2，北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文：北京環(huán)球度假區(qū)將以創(chuàng)新概念、科技賦能助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

峰會上，北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文表示，北京環(huán)球度假區(qū)將以創(chuàng)新概念、科技賦能助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

公開資料顯示，北京環(huán)球度假區(qū)七大主題景區(qū)分別為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界?、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。同時，作為北京環(huán)球度假區(qū)的標志性區(qū)域之一，北京環(huán)球城市大道則是一個集零售、餐飲、娛樂為一體的娛樂中心。苗樂文透露：“作為北京環(huán)球度假區(qū)旅程的起點，城市大道自成一景，是我們?yōu)橘e客打造絕妙體驗的第一站，也是我們以創(chuàng)新概念打造的娛樂中心，所有來到和離開園區(qū)的游客，都會經(jīng)過北京環(huán)球城市大道，大家無論是在行前和行后都可以在這里進行休閑娛樂?！?/p>

北京環(huán)球度假區(qū)是共創(chuàng)精神的結(jié)晶，完美結(jié)合了環(huán)球在主題公園行業(yè)的全球經(jīng)驗和對于中國市場的深度洞察。據(jù)悉，截至目前，北京環(huán)球度假區(qū)背后的建設(shè)者累計已超過10萬名，共計500多位國際及中國頂尖的設(shè)計師、藝術(shù)家參與合作，同時來自中國及全球的跨行業(yè)合作伙伴也超500家。值得注意的是，北京環(huán)球度假區(qū)將通過科技賦能提升游客的體驗，助力文旅行業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新?！拔覀兒椭袊铐敿壍目萍脊?，包括阿里巴巴、騰訊等，共同為游客打造前所未有的數(shù)字化體驗?！泵鐦肺恼f。

3，北京市商業(yè)聯(lián)合會會長傅躍紅：北京環(huán)球度假區(qū)落地將帶動“環(huán)球商圈”形成

在峰會的圓桌對話環(huán)節(jié)，北京市商業(yè)聯(lián)合會會長傅躍紅提出，北京環(huán)球度假區(qū)的落地將進一步促進文旅商的融合，為周邊商業(yè)發(fā)展帶來新機會，期待一個具有國際影響力的“環(huán)球商圈”形成。

在傅躍紅看來，北京商業(yè)向著高品質(zhì)、高質(zhì)量調(diào)整和提升的過程中，北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)將發(fā)揮重要作用?！氨本┉h(huán)球度假區(qū)的設(shè)計理念、場景以及內(nèi)容，是全方位、系統(tǒng)化的體驗。雖然園區(qū)內(nèi)的商店數(shù)量不多，但是它的模式將觸動北京商業(yè)的‘神經(jīng)’?！备弟S紅表示，“北京環(huán)球度假區(qū)對于北京商業(yè)在文旅商的融合方面會有進一步的促進，也希望該項目成為一個巨大的、吸引客流的引擎?！?/p>

談及北京環(huán)球度假區(qū)對于周邊區(qū)域的影響，傅躍紅表示期待新商圈的形成，“一個成熟商圈的形成通常需要5-10年的時間，北京環(huán)球度假區(qū)影響力大，或許這一過程會有所縮短。通過城市和項目之間的文商旅聯(lián)動，期待未來能形成一個影響中國、影響世界的‘環(huán)球商圈’”。

4，北京市餐飲行業(yè)協(xié)會會長賈飛躍：北京環(huán)球度假區(qū)至少可拉動5億-6億元餐飲消費

隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，文旅業(yè)提速步入恢復期，在這一過程中，能夠串聯(lián)起多個業(yè)態(tài)的主題公園成為撬動文旅新消費的一個重要支點。故此，明年開園的北京環(huán)球度假區(qū)備受矚目。在12月3日舉辦的峰會上，北京市餐飲行業(yè)協(xié)會會長賈飛躍在參與圓桌對話時提出，北京環(huán)球度假區(qū)未來每年千萬級的客流量，將對餐飲業(yè)形成巨大的客流、效益帶動力，即使每位到訪的游客每日只用一餐，也將至少將拉動5億-6億元餐飲消費。

賈飛躍稱，北京環(huán)球度假區(qū)的落地，對于餐飲行業(yè)來說是很鼓舞人心的，數(shù)據(jù)顯示，該項目啟動后，每年接待游客量將達到千萬人次，如果按照這個客流來計算，它帶來的餐飲效益，相當于50-60家經(jīng)營狀況較理想的大中型餐廳的客流量和銷售額，這個拉動效應(yīng)對于餐飲業(yè)來說，還是非?？捎^的?！按送?，通過北京環(huán)球度假區(qū)這個渠道，各餐飲品牌也能更充分地展示自身特色，增強在國內(nèi)外游客中的影響力，間接拉動這些品牌其他業(yè)務(wù)的銷售等?！?/p>

賈飛躍介紹，以華天旗下的餐飲品牌為例，華天現(xiàn)有29個品牌、20個中華老字號，涵蓋中式正餐、快餐、小吃等多個業(yè)態(tài)，這些品牌從業(yè)態(tài)到消費定位，都和北京環(huán)球度假區(qū)有充分的融合空間，可以讓游客在餐飲上有更豐富的選擇。

5，王府井集團副總裁曾群：王府井將積極爭取將市內(nèi)免稅店開到北京環(huán)球度假區(qū)周邊

王府井集團副總裁曾群在峰會圓桌對話環(huán)節(jié)中透露，今年6月被授予免稅品經(jīng)營資質(zhì)的王府井，將積極爭取將市內(nèi)免稅店開到北京環(huán)球度假區(qū)周邊。

曾群介紹，王府井于1955年成立，前身是北京市百貨大樓，經(jīng)過了65年的發(fā)展，目前已在全國32個城市布局了60多家門店，覆蓋了百貨、購物中心、奧特萊斯、超市及免稅等業(yè)態(tài)，如果王府井能與北京環(huán)球度假區(qū)攜手合作，將形成一個巨大的新商機。 

“王府井和北京環(huán)球度假區(qū)面對的消費者是統(tǒng)一的，雙方在服務(wù)理念上十分契合，王府井在全國擁有2000萬左右的會員，而北京環(huán)球度假區(qū)預計每年的游客量也在千萬人次的規(guī)模，雙方可以在營銷活動、主題宣傳、消費者等多方面實現(xiàn)資源共享?！痹罕硎?。