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疫情之下的旅游營銷，更加回歸旅游的本質(zhì)：從一段又一段真是的旅行場景出發(fā)，通過直播的鏡頭，展現(xiàn)在無法遠行的“游客”面前。

在陜西延安看直升機飛越壺口瀑布，在云南大理體驗一次扎染，在四川成都看大熊貓在線賣萌，在荷蘭鹿特丹探秘旋轉的巨大風車，在毛里求斯卡斯卡威看野性十足的非洲動物……這些實實在在地來自全世界的美好旅行體驗，均來自“五一”期間“打開馬蜂窩，直播全世界”的活動。4月30日至5月5日，馬蜂窩不間斷地帶來了1500多場直播，其中包括“愛上世界的100種方式”特別企劃，通過100個直播鏡頭記錄了100座城市，以及其中發(fā)生的100件美好的小事。

（配圖：愛上世界的100種方式直播排期）

無法走向世界的假期，世界正向你走來

（配圖：“打開馬蜂窩，直播全世界”的沉浸式直播場景）

在“五一”小長假期間，馬蜂窩直播間呈現(xiàn)了這樣一個世界——

攝影師及露營資深玩家“燕子PHOTO”，來到了大理蒼山下露營、戶外烹飪，直播過程中還下起了雨，聽著雨聲，山海云海下，觀眾們通過馬蜂窩的直播鏡頭看了很久這些旅行中的煙火氣。

陽光明媚的下午，馬蜂窩主播“歐來歐去”走進了荷蘭鹿特丹著名的風車村，藍天白云之間，風車緩緩轉動，綠草如茵上牛群慢慢行走。主播還申請到進入風車的特權，我們得以窺見巨大風車內(nèi)部運轉的奧秘。

在陜西延安，主播“仙域旅行”坐上了直升機，從高空視角環(huán)視壺口瀑布，螺旋槳和瀑布的轟鳴聲，都真實地涌入耳朵。在澳大利亞珀斯，西澳大利亞旅游局向游客們展示了全球最大的市內(nèi)公園Kings Park，在伊麗莎白碼頭閑逛，品嘗澳式咖啡甜點，還看了一場絕美的印度洋日落。

還有日本、德國、塞爾維亞……馬蜂窩在直播間里構建出全新的旅行場景。直播的內(nèi)容，并不一定傳統(tǒng)的“必打卡景點”，而是更具體的細節(jié)和生活化的體驗。野炊爐具里升起的煙火、路途中偶遇的羊群，越野車的顛簸和都市街頭的嘈雜，都是體驗的一部分。馬蜂窩將全世界100個城市的生活角落集中展示，在時空錯落中給旅游攻略賦予了全新的意義。

在馬蜂窩看來，“攻略”不僅僅是一次旅行的準備過程，它也是旅行體驗的一部分，優(yōu)質(zhì)的旅游攻略和旅行體驗一樣，能夠讓旅行者感受來自世界的美好?！皭凵鲜澜绲?00種方式”聚焦“五一”小長假這一特殊的時間節(jié)點，讓人們未能走出家門的假日里，通過直播參與到不同城市、不同人群的生活中，體驗了一次云端的旅行。

視頻化攻略，開啟旅游內(nèi)容新浪潮

疫情之下，直播已成為新的風口，從傳統(tǒng)制造業(yè)、服務業(yè)，到電商平臺，都希望能從中分得一杯羹。而浮躁的風口之下，企業(yè)關注的是長期價值。在不斷追求創(chuàng)造下一個李佳琦、薇婭之外，在絞盡腦汁刷新銷售記錄之外，人們也需要靜下心來思考，直播對于產(chǎn)業(yè)的真正價值所在——不是手機屏幕版的“電視購物”，也不是加長的“廣告片”。 

旅游直播是馬蜂窩對于旅游攻略形態(tài)的新探索，年輕化的旅游攻略不再局限于圖片+文字的表達方式，直播、短視頻等視頻化的攻略將成為旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新浪潮。

馬蜂窩的直播間里，聚集了眾多風格迥異的旅游主播，他們有的堪稱目的地活地圖，對當?shù)氐慕窒锏赇伻鐢?shù)家珍，有的像科普博主，從動物習性到人文歷史各種硬核知識信手拈來，一些主播的幽默令人捧腹，另一些則靠舞蹈等才藝征戰(zhàn)直播間。旅游直播通過聲音和畫面承載了更多信息量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和個性化的表達讓旅游直播兼具綜藝節(jié)目的趣味性和傳統(tǒng)旅游攻略的工具性，而這些都是游客對于旅游內(nèi)容的核心需求。

在馬斯洛需求層次中，旅行需求或屬于更高層次的社交、尊重與自我實現(xiàn)需求，而看旅游直播的人，不會僅僅是為了一兩張優(yōu)惠券或者短期無法兌現(xiàn)的預售商品，大家更愿意看到是世界各地正在發(fā)生的新事、新玩法、新趣味。當人們與千里之外的風景產(chǎn)生真實的、即時的連接和互動，當游客沉浸在主播所在的故事和場景中，他們感受到的，正是馬蜂窩營造的全新旅游場景與體驗。